Das Rote Sofa
Der JP KOM PR-Blog

Was ist ein Hypertext?Ein Hypertext ist, der wörtlichen Übersetzung zufolge, ein Über- oder Metatext. Die in ihm enthaltenen Informationen gehen weit über die auf seiner Oberfläche verfügbaren hinaus. Denn ein Hypertext lebt in erster Linie durch seine netzartige Struktur: (1) In dieser zählt erstens jedes einzelne Element – vom einzelnen Zeichen, über einzelne Wörter und Sätze, bis hin zur Bedeutung einzelner Textpassagen. (2) Zweitens entwickelt sich ein Hypertext in den Weiten unserer Netzwelt sukzessive weiter. Verglichen mit atomaren oder biologischen Kern- und Zellteilungen entsteht so mit der Zeit und dem nötigen Content Marketing ein globales, umfassendes Netz eines Unternehmens. (3) Auch wenn sich der Begriff Hypertext in den frühen 90er Jahren mit der Entstehung der in unseren Browsern und Clients abgebildeten Web-Programmiersprache HTML (Hypertext Markup Language) entwickelt hat, ist ein Hypertext heute deutlich mehr.

Wie kommuniziere ich wirkungsvoll, wenn meine Zielgruppen aus unterschiedlichen Kulturkreisen stammen? Die Globalisierung konfrontiert Kommunikatoren zunehmend mit dieser Frage – gerade wenn es um internationale Online-Kommunikation beispielsweise via Twitter geht.

Wer international kommuniziert, sollte Medientrends und Rezeptionsgewohnheiten anderer Länder berücksichtigen. Der Blick über den Tellerrand zeigt: Online-Formate hinterlassen in Printmedien ihre Spuren. Print-Magazine punkten durch Varianz und Thementiefe.

Ordnungshelfer, Redaktionsplaner, Abstimmungsdisziplinierer, Übersetzungsvereinfacher: Moderne Publishing-Systeme sind wahre Multitalente. Ihr ganzes Können zeigen sie in anspruchsvollen internationalen Workflows.

Lokal adaptierte Inhalte und mehrere Sprachversionen – bei diesen Worten schwingen bei Kommunikationsmanagern unweigerlich auch Begriffe wie „hoher Koordinationsaufwand und Kosten“ im Hinterkopf. Henkel Adhesive Technologies  zeigt, wie sich Inhalte international einfach publizieren lassen.

Im Jahr 2013 startet der Technologiekonzern Voith eines der größten Change-Projekte seiner jüngeren Geschichte. Das Ziel: die langfristige Wettbewerbs- und Wachstumsfähigkeit sichern. Nun wurde Voith für die Begleitkommunikation, bei der das Unternehmen von JP | KOM unterstützt wurde, mit dem Internationalen Deutschen PR-Preis der DPRG ausgezeichnet.

Beim Thema „Internationalisierung“ nehme ich derzeit widersprüchliche Signale wahr: Einerseits die Salonfähigkeit von xenophoben Positionen in der Flüchtlingskrise, das im Verhältnis zum BIP sinkende internationale Handelsvolumen und die sinkende Bereitschaft junger Mitarbeiter, ins Ausland zu gehen. Andererseits aber auch die wachsende Internationalisierung der deutschen Unternehmen, des Managements und natürlich auch der Unternehmens- und Marketingkommunikation.

Bilder von CEO’s, die mit Lego und Post-Its an neuen Kundenlösungen arbeiten, sind mittlerweile in vielen deutschen Unternehmen zu finden. Ziel: Den Kunden in den Mittelpunkt rücken. Doch was verbirgt sich genau hinter der Methode aus dem Silicon Valley?

... damit begannen damals alle guten Geschichten - genau diese Erzählungen, die uns unsere Eltern zum Einschlafen vorgelesen haben. All diese Märchen und Geschichten vergessen wir bis ins Erwachsenenalter nicht. Vermutlich erzählen wir sie auch noch unseren Kindern.

Mit den „Panama Papers“ hat die Süddeutsche Zeitung eine neue Form des Kampagnen-Journalismus vorgestellt – mit Logo, eigener Bildwelt, Microsite, Making-Of Videos, Infografiken und vielem mehr. Ein Blick auf die Inszenierung der „Panama Papers“.

Die Liste der Gründe ist lang, warum Social Collaboration Tools scheitern. Doch warum ist das eigentlich so?

Was erwartet Hochschulabsolventen, wenn sie in das Arbeitsleben einer Agentur eintreten?

„Du sollst Modewörter meiden“ lautet eine goldene Regel für gute Texte und wird besonders Berufseinsteigern in der Kommunikationsbranche immer wieder aufgezeigt. Doch sind „Entwicklung“, „Prozess“ und Co. dauerhaft Aussätzige im Duden? Darf keine „Maßnahme“ mehr „zielgruppengerecht“ sein und keine „Kooperation“ mehr „Mehrwert“ bieten?

In der Online-Kommunikation spielen E-Mail-Newsletter eine zentrale Rolle. Doch deren Öffnungsraten nehmen ab. Wie können sich Unternehmen dennoch über den klassischen Kommunikationskanal E-Mail Gehör verschaffen. Eine unterstützende Alternative: Die Bestellbestätigung.

Was Unternehmen beim Content Marketing beachten sollten oder warum der Köder dem Fisch auch schmecken sollte.

„Facebook ist für mich gestorben.“ Das gestand kürzlich ein 14-jähriger MEEDIA-Praktikant. Diese Einschätzung ist nachvollziehbar – wenn auch aus anderen Gründen. Und das hat auch Folgen für die Unternehmenskommunikation.

Innovationskommunikation kreiert Bedeutung und baut Barrieren ab.

Medienportfolioanalysen erleichtern die Wahl der richtigen Kommunikationskanäle.

„I’m getting ready for a lot of things…”, wie etwa Tomaten pflanzen im Frühling, ein Kind bekommen oder eben Präsidentin der Vereinigten Staaten werden. So beginnt Hillary Clintons „Getting Started“-Video, in dem sie ihre Kandidatur für die US-Präsidentschaftswahl 2016 verkündet. Darin spielt nicht sie die Hauptrolle: Im Vordergrund stehen durchschnittliche Amerikaner, die Großes vorhaben. Storytelling par excellence!

Das Einfache, das schwer zu machen ist – so könnte man die Entwicklung der Healthcare-Kommunikation in den letzten Jahren zusammenfassen. Und die nächsten Herausforderungen warten schon, vor allem durch die Digitalisierung.   

 „Wirtschaftlicher Wettbewerb ist sportlicher Wettkampf“ oder „Belegschaft ist eine Mannschaft“– lauten metaphorische Konzepte von vielen Mitarbeiterzeitungen. Aber: Wie lässt sich die Macht der Worte für die interne Kommunikation wirklich nutzen?

Der Blick auf das Smartphone erfolgt heute automatisch. Unter den zahllosen Apps befinden sich immer mehr Anwendungen aus dem Gesundheitssektor: Mobile Health ist ein Trend.

„Wir schaffen das!“ dachten auch wir und wollten uns bei der Flüchtlingshilfe engagieren. Doch das war gar nicht so einfach wie gedacht.

„Neue Medikamente drängen auf den Markt, die Todgeweihte wieder hoffen lassen. Doch sie sind exorbitant teuer. Darf jeder Kranke die Arzneien bekommen? Können die Kassen das leisten? Und was, wenn nicht?" So stimmt das Zeit Magazin zu Beginn des Jahres in einer 10-Seiten-Strecke (Link zum Artikel auf der rechten Seite) auf eine der zentralen Fragestellungen für das Jahr 2016ff. ein.

In seiner lesenswerten Serie im Harvard Business Manager untersucht Michael E. Porter, welche Auswirkungen das Internet der Dinge auf die Organisation von Unternehmen hat. Hier geht der Blick nun auf die Kommunikation: 5 Learnings für die „Unternehmenskommunikation der Zukunft“.

Einfache Portfoliomanagement-Modelle helfen dabei, Leistungen von Kommunikationsabteilungen neu zu strukturieren und die Belastung der Mitarbeiter zu reduzieren. 

Von leicht-rezipierbaren Info-Snippets bis hin zu detailtiefen Fachbeiträgen: Wir zeigen, was erfolgreiche B2B-Kommunikation ausmacht und wie Unternehmen den „zero moment of truth“ erlebbar machen können.

Über die prinzipielle Herausforderung des Schreibens eines durchaus lesbaren bzw. lesenswerten Textes, der – so der Wunsch des Autors – dem Rezipienten gefällt und alle notwendigen Informationen beinhaltet und aufgreift. Oder: Weniger ist mehr!

„Bundeskanzlerin Merkel hat sich heute mit der international renommierten Menschenrechtsanwältin Amal Clooney getroffen, um die Flüchtlingskrise zu sprechen. Clooney kam in Begleitung ihres Mannes, einem Schauspieler“ postet die Tagesschau kürzlich im hauseigenen Facebook-Profil.

Die Medienlandschaft verändert sich dramatisch und damit auch das Zusammenspiel zwischen PR und Journalismus. Was müssen Unternehmen bei Ihrer Pressearbeit beachten, um Journalisten zeitgemäß zu bedienen? Ergebnisse liefert die Studie #Recherche2016.

„Sowas macht doch kein Mensch!“… Kommunikationsmanager tragen oft interne Kämpfe um die Marschrichtung in der Kommunikation aus. Dabei liefern die besten Argumente für die eine oder andere Maßnahme oft die Wettbewerber. Denn denen möchte niemand hinterherlaufen. Kein Wunder, dass Benchmarking das drittbeliebteste Managementinstrument in Deutschland ist.

Beratung, Exzellenz, Kreativität und Flexibilität – das sind die Werte, die sich die Agentur JP│KOM auf die Fahne geschrieben hat. Als Bewerberin für einen der begehrten Praktikumsplätze möchte ich herausfinden, was sich genau hinter diesen Werten verbirgt – und zu meiner Überraschung verrät bereits das Bewerbungsgespräch sehr viel über die moderne Ausrichtung der Agentur.

Der Newsroom wird vielfach als Allheilmittel für die Bewältigung diverser Führungsprobleme in der Unternehmenskommunikation gesehen. Moderne Management-Methoden reichen dafür aber oftmals aus.

Teaser

Das Handelsblatt und unser Kunde HSBC haben zur „Asia Business Insights“-Konferenz nach Düsseldorf eingeladen, um die ökonomische Entwicklung der asiatischen Märkte zu diskutieren. Ein Thema war dabei allgegenwärtig: Die Digitalisierung. Auch China automatisiert seine Produktion, auch in China werden Kunden über digitale Kanäle angesprochen, auch in China entwickelt sich langsam aber stetig eine Start-Up-Szene. Was ist drin für das digitale Geschäft deutscher Unternehmen? 

Für gute Kundenbedienung in der Kommunikation gilt es, die Interessen verschiedener Stakeholder-Gruppen systematisch zu erschließen - und dieses Wissen dann in der täglichen Zusammenarbeit zu berücksichtigen.

Ausgezeichnete Veränderungskommunikation: 39.000 Mitarbeiter an 250 Standorten – wie kann Kommunikation sie heute bewegen? Mit einer überzeugenden Storyline und ausdifferenzierter Kommunikation für die unterschiedlichen Anspruchsgruppen.

„Wir wollen immer besser werden!“ Damit diese Ansage kein Lippenbekenntnis bleibt, muss man drei Dinge wissen:

JP | KOM begleitet seine Kunden bei der digitalen Transformation der Unternehmenskommunikation. Nun legt sich die Agentur endlich selbst den passenden Look zu. Das Konzept der neuen Website: Scrollytelling.

JP│KOM positioniert sich neu im Markt. Das Portfolio konzentriert sich auf die drei Felder Strategie, Content und Medien.